平遙古城“突圍”旅游“寒流”

“公款游”遭禁　“團隊游”遇冷

“去年，公務接待住宿同比減少六成，要求開 公務發票 的客人少了一半，餐飲人均接待消費僅３０余元。”山西省平遙縣居廣居賓館總經理李鴻晉介紹，“賓館營業額同比下降４０％。”

平遙古城是具有２７００多年歷史的文化名城。旅游是平遙縣的支柱產業，第三產業在全縣財政收入中占比近一半。

中央一系列黨風廉政建設規定出臺，公款旅游、吃喝、購票大幅“縮水”。平遙縣委一份文件顯示，２０１３年，全縣公務接待同比下降近４０％。

去年１０月，新《旅游法》頒布實施后，旅游景點再遭“大寒”，平遙古城“團隊游”游客占所有游客的比例降幅超過了５０％。

旅游收入增三成，“留得住人”是關鍵

事實上，面對政策和市場的雙重“寒流”，平遙縣的旅游收入并沒有因此“頹廢”。全縣旅游經濟呈“三降三升”的局面：公款旅游人數下降，團隊旅游數量下降，門票收入下降，但全縣旅游總人數上升，旅游綜合收入上升，“私款”游和自駕游上升。

面對市場“寒流”，平遙旅游收入不降反升，得益于政策的及時調整、旅游“內涵”的挖掘以及服務的強化。

“去年平遙古城門票收入下降兩成。”平遙古城管理委員會主任高明介紹，為了跳出“門票經濟”，山西省去年５月份出臺措施，要求全省４９個Ａ級景區實行門票優惠，旺季８折、淡季６折，長期有效。

高明說，雖然犧牲了部分門票收入，但門票打折優惠后，拉動效應比較大，尤其是散客。

平遙不斷挖掘獨有特色的旅游元素，吸引了大量自由游客前來。依托獨有的北方晉商文化，開發的平遙首部大型室內體驗劇《又見平遙》，累計演出近６００場，吸引了２６萬人次觀演，門票收入達３５００多萬元。

針對市場的變化，平遙縣還出臺“旅游九條”，確定了建設晉商文化旅游中心和山西旅游集散中心的戰略新定位，５Ａ級景區創建通過初審。執法部門頂住社會巨大壓力，取締黑三輪近千輛、黑景點７處。

平遙縣旅游局局長侯世俊說，應對措施收到實效，以前的觀光游向休閑、深度游轉變，過夜消費者明顯增多，游客平均停留時間延長兩小時。

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